Оптимизация сайта

оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — одна из ключевых составляющих продвижения сайта в поисковых системах.

Это комплекс работ, который направлен на изменение кода и содержимого страниц ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. Внутренняя оптимизация позволяет устранить технические ошибки и улучшить ресурс. Так, сайт станет полезным и удобным для пользователей, что позволит ему выйти в ТОП поисковых систем.

 

Составление семантического ядра

Работу по внутренней seo оптимизации необходимо начать с подбора списка ключевых слов. По ключам будет осуществляться продвижение сайта. Поэтому рекомендуется сформировать семантическое ядро (СЯ) из разных типов запросов для привлечения и удержания потенциальных клиентов.

Необходимо подобрать низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные запросы-маркеры для основной массы ключевых слов. Для быстрого поиска масок можно использовать Wordstat Яндекс или Планировщик ключевых слов от Google. При работе с большими ядрами — парсеры запросов.

Рекомендуется составить список запросов, по которым пользователи и потенциальные клиенты находят сайт, чтобы включить данные ключевые слова в новую собранную семантику. Для поиска этой информации можно использовать Яндекс Метрику и Google Analytics.

Группировка запросов и определение точек входа

На одной странице можно продвигать несколько ключевых слов. Чтобы распределить их по группам рекомендуется анализировать ТОП-10. Логическую группировку следует использовать только, когда возникают сомнения о совместимости запросов.

Следующим шагом станет определение посадочных. Для этого нужно выяснить какие страницы по группе запросов показываются во время поиска пользователям. Можно воспользоваться оператором: «поисковый запрос» site:vashsite.ru.

Рекомендуется определить степень коммерциализации запросов, чтобы учитывать полученные результаты при распределении групп по страницам. Для страниц товаров и услуг подойдут запросы с высокими показателями коммерциализации. Остальные — для статей в блог.

Группировка запросов

Чтобы определить точки входа для высокочастотных запросов, нужно провести анализ сайтов конкурентов и посмотреть, какие из них находятся в ТОПе выдачи поисковых систем.

Стоит обратить внимание, что если в первых 20 результатах выдачи по запросу расположились главные страницы, то для дальнейшей внутренней оптимизации необходимо выбрать главную страницу. Однако если запросов много (например, при продвижении портала), тогда под высокочастотные запросы можно оптимизировать и остальные внутренние страницы.

Важное правило — одна группа запросов — одна страница, чтобы избежать «канибализации запросов».

Организация структуры

При составлении структуры сайта желательно, чтобы организация была четкой и ярко выраженной. Продвигаемые страницы должны быть не глубже третьего уровня вложенности. В противном случае роботы могут не проиндексировать часть страниц.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации рекомендуется анализировать конкурентов для подбора нужных элементов (например, поиска по сайту, организации каталога, прайса, отображения характеристик товаров, наличие конструктора, формы подбора, калькулятора кредита). Обычно анализа пяти или шести сайтов достаточно.

Технический аудит

После проведения технического аудита сайта можно определить готовность страниц к продвижению. Также, есть возможность найти основные ошибки на начальных этапах.

Главное зеркало сайта

Под главным зеркалом понимают основной адрес ресурса. Перед началом внутренней оптимизации сайта необходимо проверить склейку зеркал:

  • с www и без www;
  • по протоколам http и https;
  • со слешем (/) и без;
  • по адресам site.ru/index.html, site.ru/index.htm, site.ru/index, site.ru/index.php.

А также выявить, какое является основным. Грамотно настроенное главное зеркало позволит избежать «атаки клонов» в дальнейшем.

Канонические адреса

Параметр rel= "canonical" указывает поисковой машине на основную версию документа для группы страниц с неуникальным и одинаковым контентом. При неграмотном использовании канонических адресов, продвигаемые страницы могут выпасть из индекса. Также это правило подходит для страниц пагинации.

Настройка ЧПУ на сайте

Человекопонятные урлы используются для повышения удобства пользования сайтом, а также корректной работы поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в адрес, подсветка в выдаче). Лучше использовать транслитерацию или английские переводы. URL не должны быть слишком длинными (рекомендуется использовать менее пяти слов). При формировании вложенных урлов важно помнить, что они должны иерархически дополнять друг друга, чтобы избежать переспама ключевыми словами.

Хлебные крошки

Навигационная цепочка поможет пользователям лучше ориентироваться на сайте и, соответственно, дольше на нем оставаться с максимальной пользой и результативностью.

Навигация через скрипты

Ссылки на другие страницы рекомендуется оборачивать тегом <а>. Но иногда используются и другие технологии, например, Flash или JavaScript. Роботы поисковых систем не переходят по таким ссылкам, поэтому их использование не рекомендуется во время проведения работ по внутренней оптимизации сайта. Однако если Flash или JavaScript используются намеренно, необходимо продублировать ссылки при помощи тега <а>.

Удаление битых ссылок

Передавать вес страницы на материалы с 404 ошибкой не рекомендуется. Иначе пользователь и поисковый робот могут перейти на несуществующие урлы, тем самым понизив эффективность внутренней оптимизации сайта.

Настройка скорости загрузки страницы

Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение пользователя и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки, а поисковый робот — исключить из индекса или пессимизировать страницу. Для повышения скорости загрузки рекомендуется уменьшить вес изображений, удалить лишний и неиспользуемый код или перенести сайт на более дорогой хостинг.

Регион сайта

Для ранжирования по геозависимым запросам сайту должен быть присвоен целевой регион. Настроить можно в Яндекс Вебмастере. Google определяет регион исходя из доменной зоны. Если доменная зона нейтральная (.net, .biz), то настройку региона можно осуществить в Google Search Console.

Надежный хостинг

Хостинг отвечает за доступность сайта 24/7. Важно учитывать, что оперативное реагирование хостинга на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.

Mobile-friendy оптимизация

Поиск информации в интернете с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под смартфоны.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

  • Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Необходимо учитывать, что текст в первую очередь пишется для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
  • Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
  • Рекомендуется равномерно распределить ключевые слова на странице.
  • Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
  • Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
  • Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.
  • Добавьте изображения, видео, анимацию, если они помогут пользователю лучше разобраться в вопросе.
  • Оценка актуальности. Проанализируйте текст на наличие устаревшей информации. Публикуйте только новые и проверенные данные.

Оптимизация тегов на странице

Seo-теги — title, description, keywords и h1-h3 заголовки. При заполнении seo-тегов необходимо вписать в них ключевые слова, соблюдая требования поисковых систем, сохранив при этом читабельность.

Тег <title></title>

Для заполнения тега необходимо выбрать самое значимое для страницы и высокочастотное ключевое слово и добавить его в начало. Можно включать точное вхождение ключевого слова. Рекомендуемая длина тега соответствует с длине title у конкурентов.

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота при определении содержания страниц.

Рекомендации по составлению мета-тега:

  • Содержимое тега соответствует содержимому страницы, включая ключевые слова.
  • Предложение имеет смысл, а не содержит набор ключевых фраз.
  • Отсутствует переспам.
  • Ключевые слова размещаются в начале тега в одном пассаже.
  • Представленная информация направлена на увеличение CTR.
  • Используются переформулировки и подсветки в заголовках, что добавляет релевантности странице.
  • Title уникален по отношению к другим страницам и другим сайтам.

Яндекс показывает в выдаче до 60 символов title, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше до 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег <meta name="description" content="" />

Рекомендуемый вариант составления: длина тега не более 160 символов, одно употребление точного вхождения ключевого слова. Description не должен быть копией title, в противном случае поисковая система может плохо ранжировать сайт. Рекомендуется использовать синонимы, тематические слова. Допустимы — рекламные слоганы, цифры, факты, призыв к действию.

Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно актуально в отношении Google.

Высокие позиции не гарантируют хороший трафик — во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Рекомендации по составлению description:

  • Длина – 150-200 символов, 1-2 предложения.
  • Содержимое тега дополняет title и кратко описывает содержимое страницы.
  • Не содержит переспам.
  • Уникальность по отношению к другим страницам и другим сайтам.
  • Можно использовать спецсимволы (например, смайлики emoji).
  • Содержит призыв к действию.

Мета-тег <meta name="keywords" content="" />

Вторичен для поисковых систем и используется скорее как вспомогательный. Его можно не заполнять, поскольку он не влияет на ранжирование. Однако при заполнении рекомендуется не спамить. Несколько ключей добавляются через запятую.

Тег <h1></h1>

Важно сделать заголовок максимально коротким (максимум 6 слов), а также не спамить ключами. Заголовки должны отображать суть абзаца, поэтому рекомендуется создавать их естественными. Содержимое <h1> не должно совпадать с <title>. Важно соблюдать иерархию заголовков: <h1>, потом <h2>, затем <h3> — и так далее.

Теги <strong></strong>,<u></u>,<em></em>

Теги отвечают за выделение текста на странице. Эти теги помогают улучшить читабельность текста, но ими нельзя злоупотреблять. Рекомендуется выделить главную мысль, а также определения.

Тег ALT

Тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение. В него можно включить ключевые слова — поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то он сможет увидеть подпись к ним.

Необходимо учитывать, что теги title, description и keywords:

  • Не должны дублировать в коде. Обнаружить подобные случаи можно через программу Screaming Frog.
  • Не должны повторяться в пределах сайта.
  • Нельзя копировать у конкурентов.
  • Если вынуждены делать автогенерацию title и description, рекомендуется создать максимально возможное количество параметров. Например, для страницы товара телевизор используем переменные: марка, модель, цвет, разрешение, диагональ.

Работа с изображениями

Необходимо публиковать только уникальные изображения. Рекомендуется предварительно оптимизировать их вес через сервисы по сжатию.

Рекомендации для изображений:

  • Заполняйте alt и title включая в них слова релевантные изображению.
  • Имена картинок давайте по аналогии с ЧПУ, лучше на латинице.
  • Ширина и высота загруженного изображения должны соответствовать используемому.
  • Изображения на страницу добавляются с помощью тега <img>.

Рекомендуется дать файлу название, которое будет описывать суть изображения. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов. В названии и описании одного или двух изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелинковка позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, можно создать страницы «статьи», «словарь терминов» и проставить ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки — разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы. Так клиент сможет провести больше времени на сайте.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

10 − 4 =

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.