Поисковая оптимизация

Для чего нужно SEO оптимизация

Search engine optimization — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.

 Рост поискового трафика

Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, «Яндекс» и Google в топе по посещаемости в Рунете. Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска. У контентных проектов — корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью Similarweb.Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.

При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но поисковая оптимизация приносит результат и окупается в долгосрочной перспективе (от 2 до 6 месяцев).

Что входит в поисковую оптимизацию

Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:
Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:

Аудит действующего ресурса — сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:

  • битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают пользовательский опыт);
  • дубли страниц (копии страниц затрудняют продвижение, понижают рейтинг в поиске);
  • медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);
  • неправильное отображение на мобильных устройствах (увеличивает число отказов у мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).

Анализ конкурентных сайтов — сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.

Сбор и кластеризация семантического ядра — подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:

  • определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);
  • производится оптимизация метатегов, заголовков, текста, описаний картинок и других элементов на сайте;
  • подбираются целевые страницы под контекстную рекламу, а также настраиваются показы объявлений.

Внутренняя оптимизация поисковая оптимизация

К работам по внутренней оптимизации относят:

  • наполнение сайта контентом — написание статей в блог, заполнение товарных карточек в интернет-магазине, загрузка видео на сайт и другой контент;
  • прописывание уникальных метатегов (title, description) к каждой странице и оптимизацию текста в соответствии с собранным семантическим ядром;
  • перелинковку — связывание страниц сайта между собой ссылками (например, в статье «Как использовать товар» логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).

Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:

  • настройку robots.txt и sitemap.xml — это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексировать одни страницы и ускорить попадание в поиск других;
  • настройку редиректов (переадресации) — что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019);
  • удаление дублей страниц и битых ссылокустранение проблем с адаптивностью и скоростью загрузки и так далее.

Внешняя оптимизация

К работе над внешними факторами приступают, когда хорошо выполнена внутренняя оптимизация и проделаны все технические работы.

Внешнее SEO включает работу по анализу и добыче ссылок на сайт. Получить их можно, например, за счет:

  • Упоминаний в СМИ — когда компания пишет статьи на отраслевые ресурсы, дает интервью и экспертные мнения по теме. Или же оказывается в центре скандала, шумихи.
  • Гостевых публикаций — когда компания размещает статьи, содержащие ссылки, на тематических сайтах и в чужих блогах бесплатно или по бартеру.

Поведенческие факторы

На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователей с сайтом. То, что изначально кажется разумным для разработчика и заказчика, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы по дальнейшему совершенствованию ресурса.

Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе над сайтом. Поисковики учитывают при ранжировании такие показатели, как:

  • Глубина просмотра — количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (правда, неактуально для лендингов).
  • Время на сайте — еще один показатель интереса пользователя к контенту, товарам и услугам.
  • Показатель отказов — чем выше доля тех, кто сразу уходит с сайта, тем хуже для его рейтинга.
  • Повторные визитыпрямые заходы — эти метрики показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.

Что не входит в  SEO

Нижеперечисленные методы уже не входят в SEO-продвижение современного сайта. Часть из них просто устарела и неэффективна, часть — вредна и может привести к ухудшению рейтинга сайта в поисковых системах:

Закупка ссылок на биржах

Метод, который подразумевает платное и автоматизированное размещение внешних ссылок на сайт (с этим борются фильтры «Минусинск» от «Яндекса» и «Пингвин» от Google).

Прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам

Еще один способ искусственно получить внешние ссылки на сайт.

Накрутка поведенческих факторов

Имитация действий реальных пользователей, то есть искусственное улучшение глубины просмотра, времени проведения на сайте и другое.

Текстовая переоптимизация

Когда текст включает много ключевых слов в неестественных словоформах, то есть написан для поисковых роботов, а не для людей («Яндекс» борется с этим с помощью фильтра «Баден-Баден»).

Продвижение по позициям (ключевым словам)

Сейчас тоже фактически бесполезно, так как выдача становится все более персонализированной. «Яндекс» и Google формируют результаты с учетом местоположения, истории запросов, устройства и многих других факторов. То есть нахождение в топе по определенному запросу не несет смысла, так как топ у каждого пользователя свой.

Теперь когда вы знаете, зачем нужно SEO и что включает в себя поисковая оптимизация сайта, можно двигаться дальше.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

девять − семь =

error: Контент защищен Copyright ©